Wie lange dauert es bis zur Eigenmarke?

Es ist eines der großen Themen unter Marketing-Fachleuten: Die Markenbildung. Unternehmen wissen ein Lied davon zu singen. Denn oft gelingt es nicht und manchmal unerwartet. Wer also erfolgreiches Ich-Marketing garantiert, sollte mit Vorsicht angesehen werden.

Auch myON-ID-Chef und Eigenmarketing-Experte Mario Grobholz hat keine endgültige Antwort auf die Frage, wie lange es dauert, bis eine Eigenmarke etabliert ist: "Auch das ist eine Frage, die sich nicht pauschalisieren lässt", gibt sich Grobholz vorsichtig. In jedem Fall sollte man aber davon ausgehen, dass es einige Zeit dauern werde. "Das können Wochen, sein - das können Monate sein", weiß Grobholz. In jedem Fall sollte man sich nicht der Illusion hingeben, dass dies von heute auf morgen funktioniere.

In jedem Fall sollte man davon ausgehen, daß der Aufbau einer Marke nicht von heute auf morgen erfolgen kann. Es kann durchaus Monate oder gar Jahre dauern. Insofern ist es wichtig sehr frühzeitig und vorbeugend damit zu beginnen die eigene Marke im Internet aufzubauen. Wir empfehlen jungen Menschen damit bereits zu Beginn des Studiums zu beginnen."

Wer schon einmal auf der Schnellnachrichten-Plattform Twitter oder dem Business-Portal Xing war, kennt den Effekt: Nutzer fügen sich gegenseitig als "Follower" oder "Kontakte" hinzu, um eine möglichst hohe Gefolgschaft vorweisen zu können. Ganz im Sinne von Quantität statt Qualität. Dies wirft die Frage auf, ob Selbstmarketing nicht nur eine Art der Online-Egomanie ist?

Mario Grobholz verneint die Frage: "Ich würde das eher so sehen: Jemand der sich um seine Marke und seinen Online-Ruf kümmert und dort zielstrebig vorgeht, um als Experte zu einem bestimmten Thema wahrgenommen zu werden, agiert sehr vorausschauend und professionell und ist für mich als Gesprächspartner und vielleicht auch als Mitarbeiter durchaus ein sehr intressanter Kandidat."

Deshalb rät Grobholz, vorausschauend Selbstmarketing zu betreiben. Wie weit jemand dabei gehen wolle, sei jedem selbst überlassen. Auf alle Fälle sollte man davon ausgehen, dass es eine gewisse Zeit dauert, bis man wahrgenommen wird und auch als Person mit bestimmten Themen in diesen Expertenkreisen wirklich zu Wort kommt.